Después de mucho tiempo de estar callada la marca y en un mercado de notoria predominancia de Conaprole, Parmalat lanzó una nueva línea de yogures bajo el slogan “lo sano más rico”. La estrategia debía considerar la marca y los atributos del producto. Fue así como llegamos a lo “sano” y lo “rico” y decidimos crear un casamiento entre los atributos personificados en dos jóvenes -que pasarían a ser los emblemas de la campaña: Valentina Rico y Armando Losano.

La pareja Losano-Rico se hizo conocida y la asociación con la marca

Parmalat se vio reflejada en un incremento del 300% en ventas.