ETAPA I. Después de mucho años que Coca Cola se engargará de la distribución, venta y comunicación de Nestea, el manejo total de la marca volvió a Nestlé. Ni bien se termino el pacto, Coca Cola lanzó Fuze Tea con una comunicación muy fuerte y agresiva,que apelaba a que el nuevo producto tenía el mismo sabor de siempre, solo había cambiado el nombre. Rápidamente tuvímos que reaccionar y salimos con la primera etapa de la campaña, piezas estratégicas, mientras se elabora la campaña madre. Un detalle importante es que los procesos de aprobación en Nestlé son largos y más aún en este caso que los materiales son aprobados en Suiza. Hasta la fecha hemos elaborado más de siete campañas madre pero ahora está standy, porque hubo cambio de rumbo y se está definiendo regionalmente el nuevo camino. De todos modos hemos salido con 4 comerciales/demo reel de producto, un comercial de tendero y próximamente una pata comunicando el nuevo formato de 330 ml.
COPY: Refréscate naturalmente.